16+
ComputerPrice
НА ГЛАВНУЮ СТАТЬИ НОВОСТИ О НАС




Яндекс цитирования


Версия для печати

Модуль поиска не установлен.

Мобильные итоги 2004

01.04.2005

Светлана Шляхтина

Сейчас, оглядываясь назад, трудно представить, как еще совсем недавно человечество обходилось без сотовых телефонов, компьютеров и Интернета. Наличие мобильного телефона в те времена свидетельствовало о явно немалом благосостоянии его владельца, а сегодня мобильниками обзавелись чуть ли не все школьники поголовно.

Сотовые телефоны продают на каждом углу, число владельцев мобильников растет сногсшибательными темпами (кстати, куда быстрее, чем количество интернет-пользователей), мобильным доступом в Интернет уже никого не удивишь, а сотовые провайдеры вовсю заманивают в свои сети все новыми сервисными услугами и привлекательными тарифными планами. Результат не заставил себя ждать - новое поколение уже не может жить без мобильников, а психиатры уже вовсю говорят о мобильной зависимости, и стоит признать, что у них есть для этого все основания.

Мобильная революция, или ни шагу без мобильника

То, что сейчас происходит в мире, наверное, вполне можно назвать мобильной революцией. Мобильный телефон буквально перевернул образ жизни людей и стал неотъемлемой частью их повседневной жизни, что и подтверждают результаты недавнего исследования компании Siemens Mobile в девяти странах мира: в Китае, Малайзии, Таиланде, Индонезии, Австралии, Гонконге, Индии, Тайване и на Филиппинах.

Оказалось, что в среднем 70% опрошенных находятся "в компании с мобильником" всегда и везде, а в Китае эта цифра достигает 81%, и почти 50% пользователей мобильных телефонов начинают периодически проверять исправность своего телефона, если в течение длительного времени он не издает ни одного звонка или не извещает о пришедшем SMS-сообщении (см. табл.). Сильную привязанность к мобильным телефонам исследователи объясняют тем, что телефоны сейчас играют слишком большую роль в нашей жизни, а записная книжка в мобильниках стала одним из самых ценных наших достояний.

Но это в среднем. А так мобильная зависимость в разных странах проявляется в разной степени. К примеру, ни шагу без мобильника не могут сделать японцы. Более того, Япония - единственная страна, где даже сформировалось понятие "кэйтай-культура" (в переводе с японского кэйтай - сотовый телефон), то есть образа жизни, неотделимого от сотового телефона. И это неудивительно - в Японии, где всего 127 млн. жителей, мобильниками пользуются две трети населения. А вот немцы, несмотря на то что уровень проникновения сотовой связи в Германии также очень высок, относятся, возможно в силу своего темперамента, к сотовым телефонам намного более спокойно. И согласно обзору компании Usama 59% немцев оставляют свои трубки дома, посещая ресторан, 34% - отключают их в автомобиле и почти 90% немцев выключают мобильники в кино или на концерте.

Сотовое равноправие

Что касается разницы в отношении к мобильнику женщин и мужчин, то аналитики зафиксировали весьма примечательные факты. Мужчины разговаривают по мобильным телефонам больше женщин в среднем на 16% уже четвертый год подряд (данные Cingular Wireless), правда, данный факт вполне объясним - представительницы прекрасной половины используют телефоны в основном для личных разговоров, мужчины же общаются в основном по деловым проблемам. В то же время женщины - самые активные мобильные геймеры. Новый отчет аналитической компании Yankee Group развеивает миф о том, что среди тех, кто пристрастился к мобильным играм, львиную долю составляют мужчины: на самом деле 58% американских пользователей-игроков на мобильных устройствах - это женщины и лишь 42% - мужчины.

Малыши с мобильниками

Увы, недавнее исследование, проведенное норвежской телекоммуникационной компанией Telenor, показало, что все больше детей в Скандинавии попадает в сотовые сети. Если в 2002 году только 8% детей в возрасте 7-9 лет пользовались мобильными телефонами, то теперь каждый шестой ребенок этой возрастной категории имеет сотовый телефон.

А в Азии самыми телефонизированными детьми являются дети Гонконга, которые из всех стран Азии владеют наибольшим числом сотовых терминалов.

Мобильник - обязательный аксессуар современной молодежи

Особо стоит подчеркнуть, что куда большим стремлением иметь мобильники (в сравнении со взрослыми) охвачены подростки, которые, по мнению аналитиков, рассматривают его как элемент взрослой независимой жизни и представляют в итоге настоящее "золотое дно" для сотовых операторов. По данным Yankee Group пять лет назад лишь у 5% тинейджеров были мобильные телефоны, в 2003 году мобильный телефон был у каждого третьего ребенка в возрасте от 11 до 17 лет, а в 2007 году сотовой связью будет пользоваться уже каждый второй подросток. В скандинавских странах этот процент еще выше - там в 12-13 лет сотовой связью пользуются 89% подростков, а в 14-15 - 96%.

Что касается студентов, то здесь цифры еще выше: если, скажем, в 2000 году только 33% американских студентов имели сотовые телефоны, то в конце 2004 года - почти 90%. В Скандинавии абсолютно все молодые люди в возрасте 16-21 года владеют мобильниками.

При этом юное поколение пользователей мобильных телефонов настолько привыкает к своим аппаратам, что просто не мыслит своего существования без них, правда, больше используют мобильные телефоны не для связи, а для получения новостей поп-музыки, игр и скачивания новых мелодий. Согласно результатам исследования британской компании Teleconomy подростки в возрасте от 10 до 14 лет очень быстро обучаются разнообразным продвинутым функциям мобильных телефонов, например 71% опрошенных подростков сказали, что знают о существовании мобильной видеосвязи по сравнению с 54% взрослых. Около двух третей опрошенных детей слышали, что в телефон можно загружать игры, работающие на основе Java, в то время как только 44% взрослых знают об этом.

Пенсионеры и мобильники

Ни для кого не секрет, что люди старшего поколения последними среди других возрастных групп решаются на новшества. Точно так же обстоит ситуация и с сотовой связью, скажем, среди американцев по данным Yankee Group только 39 % людей старше 65 лет имеют мобильные телефоны. Для сравнения: среди американцев от 19 до 65 лет этот процент гораздо выше и достигает 80. Кроме того, как заметили аналитики, старшее поколение, владеющее мобильниками, тратит гораздо меньше денег на разговоры по нему.

На рынке сотовой связи
О мобильных пользователях

Число мобильных пользователей растет сегодня чуть ли не в геометрической прогрессии. Согласно данным Международного телекоммуникационного союза (ITU), количество пользователей мобильной связи в мире достигло в середине 2004 года 1,5 млрд. человек, что равняется примерно четверти населения планеты. Для сравнения напомним, что на конец 2002 года в мире насчитывалось порядка 900 млн. владельцев трубок.

2004 год был отмечен значительным ростом количества абонентов сотовой связи, особенно в развивающихся странах - в целом с 2000 года количество пользователей мобильников выросло вдвое. Такому феноменальному росту количества абонентов мобильная связь обязана трем самым многонаселенным странам - Китаю, Индии и России. По оценкам ITU, к середине 2004 года развивающиеся страны в целом перегнали развитые по количеству пользователей мобильной связи, и теперь на них приходится около 56% всех сотовых абонентов в мире и 79% от прироста новых пользователей мобильников с 2000 года.

В Китае, где каждую секунду покупается два мобильных телефона, количество пользователей сотовой связи превысило население США в целом, и составило на конец 2004 года 334 млн. человек. Тем не менее, в Китае лишь каждый пятый житель является владельцем сотовой трубки. Для сравнения: в США каждый второй, а в Японии два из трех жителей страны пользуются сотовыми телефонами. А 5 млн. корейцев или 18% от всех корейских абонентов сотовой связи имеют даже по 2 и более мобильных телефона (данные информационного агентства Telecoms Korea).

Что касается России, то в 2004 году согласно данным iKS-рейтинга общее количество пользователей сотовой связи выросло на 104% и достигло 74,36 млн. человек (для сравнения: на конец 2002 года в России насчитывалось 18 млн. абонентов сотовой связи), а уровень проникновения услуг сотовой связи увеличился с 25,1% до 51,2%. А если говорить об интернет-пользователях, то здесь уровень проникновения гораздо выше и на конец 2004 года составлял 93% (данные Online Monitor).

Стоит отметить, что в 2004 году темп роста абонентских баз в России оказался даже выше, чем в 2003 году, когда абонентские базы сотовых операторов также практически удвоились. Из 37,91 млн. новых пользователей больше всего было подключено в IV квартале 2004 года - за этот период абонентами сотовой связи стали более 14,8 млн. человек (рис. 1).

По мнению аналитиков Deloitte & Touche рост числа абонентов на рынке сотовой связи продолжится, и на конец 2005 года сотовое сообщество объединит 2 млрд. абонентов. Наибольший рост будет отмечен в развивающихся странах Азии и Латинской Америки.

В России потенциал мобильного рынка также еще не исчерпан. Как считают специалисты компании IKS Consulting, в 2005 году число пользователей может вырасти до 95 млн. человек, а к 2010 году - превысить 124 млн. человек и дойти до уровня проникновения в 85%. В целом же рост российского сотового рынка будет происходить за счет регионов, поскольку в столицах рынок уже очень насыщен, и по оценкам J'son & Partners, в 2005 году в Москве на 100 москвичей будет приходиться 115 телефонов.

Сотовая география

Международный телекоммуникационный союз (International Telecommunication Union) составил рейтинг самых мобильных стран. Наибольшее число мобильных телефонов на душу населения отмечается в европейских странах и наиболее технологически продвинутых странах Азии. Наверху рейтинга оказались Тайвань и Люксембург (рис. 2), единственные две страны мира, где число мобильников превышает число жителей. Следующими в рейтинге идут Гонконг, Италия, Исландия, Швеция, Чехия и Финляндия. А лидер в области высоких технологий Япония оказалась только на 26 месте, США же, где один мобильник приходится примерно на двух жителей, вышла на 29 место. Самая густонаселенная страна мира Китай тоже пока не слишком насыщена мобильниками - ей присудили лишь 39 место. Россия, впрочем как и другие страны СНГ, не попала в этот список, поскольку у составителей рейтинга не оказалось необходимых статистических данных.

Кроме того, интересно взглянуть на разброс цен в разных странах на услуги сотовой связи. Как оказалось, сотовая связь в России практически самая дешевая в мире - дешевле только в Малайзии и Бангладеш (рис. 3). Правда, есть и другая сторона вопроса - различие в уровне доходов на душу населения, и здесь, скорее всего, Россия займет какое-нибудь рекордное место с конца (не случайно же Microsoft определила Россию в список развивающихся стран в компании с Индией и Китаем). Но, так или иначе, а приемлемые с точки зрения россиян цены напрямую объясняют рекордные темпы развития российского рынка мобильной связи. Кстати, результаты опроса, проведенного компанией Capgemini and Insead среди 1216 абонентов 27 операторов сотовой связи в Европе, показали, что большинство европейских абонентов считают услуги сотовой связи слишком дорогими, и это на сегодня является определенным сдерживающим фактором. Поэтому, по мнению аналитиков, европейские операторы будут вынуждены пересмотреть тарифы и расценки, чтобы сохранить и расширить число своих клиентов.

О популярности мобильников в мире

Ведущие производители выпускают все новые и новые модели сотовых телефонов, используя все мыслимые и немыслимые способы для привлечения к ним внимания потенциальных клиентов. Одни делают ставки на красоту и элегантность внешней отделки, другие - оснащают телефон всеми возможными на сегодня функциями. Все это в совокупности с широким разбросом ценовых диапазонов позволяет выбрать мобильник по душе всем без исключения.

Американцам больше нравятся телефоны Samsung и LG, которые предлагают все более высококачественные новинки с богатыми функциональными возможностями (раскладывающийся корпус, слайдеры, цветные большие дисплеи, камеры) (данные Strategy Analytics). А вот Nokia и Motorola в основном "выезжали" за счет популярности своих брэндов, хотя сейчас этого явно недостаточно, ведь пользователи становятся все более искушенными и требовательными.

Большинство европейцев выбирают новые модели телефонов, ориентируясь на их марку и стоимость, и не учитывая такие характеристики, как поддержка технологий GPRS и MMS, сообщается в докладе датского маркетингового агентства Strand Consult. В результате значительно замедляется рост сферы услуг связи 2,5G - пользователи покупают телефоны без поддержки соответствующих сервисов.

Богатые азиаты зачастую выбирают дорогие модели мобильных телефонов с инкрустацией, в том числе золотом и драгоценными камнями.

Россияне достаточно долгое время отдавали предпочтение только самым дешевым моделям мобильников. Однако в 2004 году все изменилось - потребительский спрос медленно, но верно начал смещаться в пользу более дорогих моделей. В частности, россияне полюбили дорогие слайдеры и раскладушки. Кроме того, по данным компании Mobile Research Group, все больше россиян меняют свои устаревшие модели на новые, с цветными дисплеями и камерами, поэтому средняя стоимость аппаратов заметно выросла. А если говорить о компаниях, то безоговорочное большинство россиян предпочитают покупать телефоны от Nokia и Siemens (рис. 4).

Продажи

Лидерами продаж на сотовом рынке остаются по-прежнему компании Nokia, Motorola и Samsung. Согласно отчету IDC за 2004 год в общей сложности было продано 664,5 млн. мобильников - максимальную долю рынка в 31,2% (или свыше 207,6 млн. трубок) сохранила компания Nokia (рис. 5). Strategy Analytics называет еще большую цифру, 684 млн. проданных за 2004 год мобильников, при этом особое внимание аналитики компании обращают на тот факт, что в IV квартале был поставлен настоящий рекорд продаж в 200 млн. трубок.

Несмотря на то что Nokia продолжает контролировать рынок, по мнению аналитиков In-Stat/MDR наиболее активными участниками рынка мобильной связи в настоящее время можно назвать компании Samsung, LG и Sony Ericsson, обороты которых растут от квартала к кварталу. В то же время Nokia отстает в динамике, главным образом, из-за недостаточного внимания к рынку телефонов-раскладушек и среднему ценовому диапазону.

В целом согласно прогнозу Strategy Analytics наступивший 2005 год будет отмечен продолжающимся ростом на рынке сотовой связи, и число проданных аппаратов достигнет 735 млн., хотя глобальный рост и существенно замедлится. В последующие пять лет темпы развития данного сектора индустрии еще больше замедлятся (прогнозы In-Stat/MDR и ARC Group), хотя в целом продажи сотовых телефонов продолжат расти (рис. 6).

О главных тенденциях на сотовом рынке

1. В ближайшем будущем стоит ждать замедления объемов продаж. Например, по данным ARC Group в 2005 году прирост достигнет примерно 10%, а затем темпы роста продолжат падать и составят всего лишь 2,6% в 2009 году.

2. В ближайшие пять лет в центре внимания останется вопрос развития 3G-сетей, хотя пика продаж 3G-телефонов не стоит ожидать ранее 2006 года, а к 2009 году их поставки достигнут примерно трети от общего количества (данные ARC Group). К аналогичным заключениям пришли и аналитики IDC, согласно мнению которых в 2006 году отгрузки 3G мобильных телефонов начнут активно расти, и в 2006 году их доля на рынке составит 18%, а в 2007-ом году - 25%. Специалисты компании Nokia предсказывают, что уже к концу 2005 года свыше 70 млн. людей будут иметь 3G мобильный телефон. Данные Wireless World Forum еще более оптимистичны - 85 млн. пользователей 3G на конец 2005 года.

3. В ближайшие пять лет среди наиболее востребованных нововведений аналитики ARC Group указывают GPRS, EDGE и 3G-аппараты с доступом в Интернет, поддержкой MMS, Java, цветными экранами и встроенными камерами. Некоторые 3G-телефоны привлекут внимание покупателей поддержкой потокового видео и даже второй камерой.

4. Согласно отчету 3G Americas, стандарт GSM продолжает свой стремительный рост в Северной, Центральной и Южной Америках. Всего за год, с сентября 2003 по сентябрь 2004 года, количество абонентов GSM-сетей увеличилось там более чем вдвое. При этом по всему миру с прошлого сентября количество GSM-абонентов увеличилось более чем на четверть миллиардов человек. Этот показатель в пять раз превышает аналогичные показатели стандарта CDMA. GSM сейчас является безоговорочным лидером среди всех других стандартов мобильной связи, захватив 74% от доли рынка.

5. По данным аналитиков из CDMA Development Group (CDG), стандарт CDMA2000 понемногу обходит по популярности остальные варианты сетей 3G. Согласно опубликованному недавно отчету компании, число абонентов сетей CDMA2000 достигло в сентябре 127 млн., что дает порядка 5 млн. новых подписчиков в месяц. Количество новых подписчиков CDMA2000 в сумме за третий квартал 2004 года составило 14,3 млн. Сейчас более 100 телекоммуникационных компаний в 50 странах мира предоставляют услуги сетей CDMA2000, в ближайшие месяцы в этом списке ожидается пополнение примерно 20 новыми операторами. Тем не менее, сети UMTS и TD-SCDMA также нельзя списывать со счета, а в 2005 году ожидается значительное увеличение их рыночной доли - UMTS в Европе, TD-SCDMA - в Китае. Впрочем, на ближайшее время можно с уверенностью сказать, что CDMA останется для Азиатско-Тихоокеанского региона ведущим стандартом. Так, сейчас в Южной Корее насчитывается 36 млн. абонентов CDMA, в Китае - 25 млн., в Японии - 18 млн., в Индии - 10 млн., всего в странах Азиатско-Тихоокеанского региона - 96 млн.

6. Как свидетельствуют официальные данные, цены на мобильные телефоны в 2004 году продолжали снижаться - средняя цена на телефон в 2004 году составила 147 долл., а в прошлом году она была на уровне 158 долл. Падение цен, по мнению аналитиков, продолжится и в 2005 году.

7. Среди европейских операторов мобильной связи наметилась тенденция к переходу на новый принцип тарификации услуг передачи данных - от взимания платы за объём данных к дифференцированной оценке стоимости скачиваемого контента. В России, где тарифы в 5-10 раз ниже среднеевропейских, до подобной трансформации еще далеко.

8. Согласно сообщению тайваньской исследовательской компании Industrial Economics and Knowledge Center гигантскими темпами растет популярность мобильников со встроенными MP3-плеерами, и в ближайшие годы данная тенденция сохранится. Более того, ближе к 2008 году, по данным аналитиков, на рынке будет продаваться порядка 350 млн. телефонов со встроенными MP3-плеерами, для сравнения: в 2004 году таких устройств было продано порядка 40 млн.

9. Быстро растет количество продаваемых телефонов с цифровыми камерами. К примеру, согласно данным IDC число трубок с камерами, отгруженных в Европе в III квартале 2004 года, составило свыше 80% по сравнению с 49% в соответствующем квартале 2003 года.

10. Продолжит расти распространение мультимедийных сервисов (предоставление мультимедийного контента, услуг m-commerce, сервиса по пересылке SMS и пр.) и их использование все большим числом владельцев сотовых телефонов. К 2008 году, по данным IEK, мультимедийные сервисы принесут сотовым операторам доход в размере порядка 28,985 млрд. долл. Для сравнения: в 2003 году доходы компаний, предоставляющих мультимедийные сервисы, составили порядка 463,1 млн. долл.

11. Согласно прогнозу экспертов, доля SMS в передаваемом по мобильным сетям неголосовом трафике упадет с сегодняшних 90% до 40% к 2008 году. При этом аналитики считают, что падение популярности SMS в ближайшие годы не приведет к пропорциональному увеличению других видов трафика в cотовых сетях. Многие операторы и контент-провайдеры считают технологию MMS дальнейшим развитием сервиса SMS и ожидают, что она обеспечит им дополнительные финансовые потоки.

12. Аналитики компании Juniper Research полагают, что в следующем году сервис мультимедийных сообщений MMS получит большее распространение и станет гораздо популярнее. Объем услуг, предоставленных сотовыми операторами на основе MMS, может возрасти в два раза и достичь 42,5 млрд. долл. Пока, как говорится в отчете, основной доход операторы будут получать от простого обмена абонентов MMS-сообщениями, но некоторый вклад внесут и контент-провайдеры, предоставляющие сервисы на базе мультимедийных сообщений. В 2008 году уровень проникновения технологии MMS в мире достигнет 65%.



статьи
статьи
 / 
новости
новости
 / 
контакты
контакты